Zugegeben: hat jetzt weniger mit SEO zu tun, dafür aber mit Usability & Conversion und was nutzen einem viele Besucher, wenn dann nichts bei rum kommt.

Step by Step - Die Apotheken Umschau-Logik:

1. Gehe in eine Apotheke Deiner Wahl und besorg dir eine Apotheken Umschau (kostenlos). (Ja natürlich bist Du zu jung dafür, aber du brauchst sie!)

2. Blättere zum ersten “redaktionellen Bericht” über ein Medikament.

3. Finde den Hersteller des Medikaments heraus.

4. Besuche die Webseite des Herstellers und suche nach Informationen für Ärzte zu dem Medikament.

5. Vergleiche den “Enduser-Text” der Apotheken-Umschau mit dem Text für Ärzte.

6. Du wirst feststellen, dass sich selbst schwerste Nebenwirkungen für den Enduser wie ein Feature lesen, während der ärztliche Text deinem Gehirn eintrichtert: “lass es”. Du brauchst zum Verstehen des Enduser-Textes gerade mal 5 Minuten, denkst dabei über kein Fremdwort nach und bist anschließend der Meinung, dass dieses Medikament das beste ist, was je erfunden wurde.

So funktioniert Conversion! Dieses Prizip kannst Du ganz einfach auf deine Seiten übertragen. Nicht nur textlich auch in der Benutzerführung, Navigation und Bildsprache. Nehm dein Webwissen und teile es durch 10, dann kommt das heraus was der Enduser haben will! Gib ihm immer wieder ein unbewustes JA und Deine Conversion steigt.

Bis einschließlich 28.03.10 erhalten Montessori-Shop-Kunden Ihre Lieferung bereits ab 30 Euro Warenwert versandkostenfrei.

Jetzt nochmal schnell die Kampagnen optimieren und der Rubel äh Euro rollt.

Man nehmen:

1 Wordpress, gut abgehangen
100+X Partnerprogramme mit den dazugehörigen Newslettern
1 Email-Account auf dem Server der WP-Installation
1 Netzwerk mit Deeplink-Möglichkeit
3 Stunden Programmierarbeit

Erstmal setzen wir unser Wordpress auf mit allen üblichen Plugins. Dann durchforsten wir die Partnerprogramme unserers Lieblingsnetzwerkes und abonieren bei jedem der Merchants den Kunden-Newsletter auf unsere eigens dafür eingerichtete Email-Adresse. Nun geht es los mit der Programmierarbeit: Wir lesen einfach die eingehenden Newsletter aus dem Email-Account per PHP ein, ordnen sie dem Partnerprogramm zu, setzen vor die Links zum Merchant einfach unsere Deeplink-URL und veröffentlichen die Newsletter in unserem Wordpress.

Die Vorteile:
- Das Blog ist immer aktuell
- Die Besucher bekommen immer die neuesten Angebote der Merchants
- Der Content ist i.d.R. unique, weil die wenigsten Anbieter ein Newsletter-Archiv auf ihrer Seite führen (warum eigentlich?)
- Man braucht faktisch nichts arbeiten
- Im Laufe der Zeit wird es ein richtig schönes, großes Projekt mit viel Longtail-Traffic
- Man könnte sogar noch hergehen und mit gezielten Beiträgen und Verlinkungen das Ranking einzelner Begriffe optimieren
- Ich kann mir sogar vorstellen, dass man natürliche Links bekommt

Leider mangelt es mir gerade an Zeit, so kann ich das nicht selbst probieren, aber einen Versuch ist es wert. Fleißige vor und testen. Ich würde gerne in den Kommentaren lesen ob es funktioniert.

LEAD/SALE-Rally
Für die Affiliates mit dem meisten Umsatz/den meisten LEADs gibt es zusätzliches Geld bzw. Sachpreise. Meist sind diese gestaffelt nach Umsatzrängen. Neue Affiliates werden dadurch m.E. eher wenig angezogen, da es schwer errechenbar ist, ob und wo man unter den Gewinnern landen wird. Die bestehenden Partner legen vielleicht noch eine Schaufel nach, wobei ich auch schon erstaunte Anrufe von Gewinnern erhalten habe, die die Aktion schlicht nicht mitbekommen haben, obwohl eine weite Streuung über die Netzwerke usw. erfolgt. Sicherlich ist ein Mehrumsatz machbar, aber eher weniger durch neue Affiliates.

Verlosung
Immer wieder gerne genommen sind Verlosungen unter Affiliates. Dabei werden verschiedene Preise unter den Affiliates ausgelobt, die eine bestimmte Anzahl Sales bzw. einen bestimmten Umsatz erreicht haben. Gekappt wird damit eine Leistungsbewertung, ist die Teilnahmegrenze erreicht könnte der Affiliate aufhören sich weiter zu bemühen, da jede weitere Bemühung nicht zu einer besseren Chance führen wird. Auch hier kann ich aus Erfahrung von einem Mehrumsatz sprechen, aber nicht unbedingt von vielen neuen Affiliates.

Periodische Provisions-Erhöhung
Sicherlich die gerechteste Form einer Sonderaktion, da schlicht nach Leistung bezahlt wird. Hier ist die Anzahl neuer Affiliates m.E. davon abhängig wie lange die Aktion andauert und wie rechtzeitig diese angekündigt wird. Wobei die eigentlichen “Gewinner” wieder die Bestandsaffiliates sind, da sie bereits mit einer gewissen “Marktmacht” vertreten sind.

Was mir als Merchant insgesamt bei allen Sonderaktions-Varianten fehlt ist eine Kombination aus “Affiliate verdient mehr” und “Affiliate muss dafür auch eine Leistung/zusätzliche Leistung erbingen”.

Was ist Eure Meinung? Welche Sonderaktionen ziehen tatsächlich neue Affiliates und veranlassen Bestandsaffiliates zu neuen Werken?

Glauben, meinen und denken sind Verben, die an einem Arbeitsplatz aus meiner Sicht nichts verloren haben. Klar können Fehler passieren - kein Thema. Ich habe auch noch nie jemandem den Kopf dafür abgerissen. Lieber ist mir statt meinen, glauben und denken schlicht wissen! So kann man mit einem kleinen Verb den Arbeitsablauf durchaus einfacher gestalten.

Und dann waren da noch die drei unsichtbaren Mitarbeiter, die wohl jedes Unternehmen quälen: Man, Einer und Jemand. Ist das bei dir auch schon mal passiert? Jemand müsste Toner bestellen, als Einer dann drucken will ist der Toner leer. Man sollte das Fax regelmäßig mit Papier befüllen, aber Jemand merkt es erst als der Speicher des Faxgerätes schon überquillt. Nur die drei Typen sind natürlich genau dann nicht greifbar.

ca. 9.30 Uhr
Anruf eines Herstellers von Artikel-X: “Wie kommen Sie zu den Bildern auf Ihrer Seite XYZ? Diese Bilder müssen Sie sofort entfernen! Die gehören Ihnen nicht!”

Dann hab ich dem netten Herren erstmal erklärt, dass die Seite keine Shop ist und das man dort auch die Artikel nicht kaufen kann. Weiterhin hab ich ihm noch kurz erklärt, was Affiliate-Marketing ist und das die Bilder und Daten von einem seiner Kunden stammen. Darauf meinte er, das er wohl schon mit dem Kunden telefoniert hat, aber die würden meine Seite nicht kennen. (Wundersam - immerhin hab ich Platz 1 bei der letzten Sonderaktion gemacht und ein schickes Geschenk erhalten).

Nach ca. 45 Minuten Telefonat hat sich die ganze Bandbreite des Problems dargestellt: Der Anrufer verkauft an Merchant-X eine Reihe an Produkten und stellt diesem Bildmaterial zur Verfügung, hat dann Streß mit den Urheberrechten der Bilder bekommen und darf diese nicht mehr verwenden. Informiert alle seine Kunden, diese entfernen die Bilder auch von den Artikel-Beschreibungen. Nun taucht meine Seite auf und hat die div. Bilder noch in Verwendung. Wie kommt es dazu: Der Merchant hat zwar ein neues Bild in sein Shopsystem eingepflegt aber das alte Bild nicht vom Server gelöscht. Den Datenfeed hat er auch nicht aktualisiert und die Affiliate-Agentur, welche ihn betreut, hat auch nicht daran gedacht, dass man einen Feed regelmäßig aktualisiert. Schwubs hatte ich Bilder auf meiner Seite, die urheberrechtlich nicht genutzt werden dürfen.

10.15 Uhr
2 x bei der Affilate-Agentur angerufen, hört aber keiner - super!

10.45 Uhr
Beim Netzwerk angerufen, die mögen das bitte klären.

11.30 Uhr
Keine Info weder von Agentur noch von Merchant. mit Urheberrecht ist nicht zu spaßen, also runter mit dem Datenfeed von der Seite: 1400 Artikel und damit alle internen Zuordnungen gelöscht! Schade bei einer Seite, die echtes Geld verdient.

15.43 Uhr
Email-Info vom Netzwerk, dass ein neuer Datenfeed verfügbar ist.

16.15 Uhr
Anruf von Netzwerk, dass alles wieder geht und Bilder nicht mehr im Datenfeed sind.

17.00 - 18.00 Uhr
Import des neuen Feed, Wiederherstellung der notwendingen Verknüpfungen im System.

Fazit:
Die sinnlose Arbeitstagverschwendung werde ich wohl unter Konto Lernen verbuchen, bezahlen wird mir die Stunden keiner. Vielen Dank lieber Merchant und noch mehr Dank an die Agentur, hätte sonst echt nicht gewußt was ich den ganzen Tag machen soll. Die Urheberrechtsgeschichte ist m.E. damit auch noch nicht am Ende, da aber insgesamt 6 Parteien (Kläger - Hersteller - Merchant - Agentur - Netzwerk - Affiliate) sich auseinandersetzen müssen, könnte es lustig werden. Mal sehen wer was zahlt und wer mit welcher Mitstörerhaftung hängen bleibt.

Betrachten wir doch mal, wie der Nutzer das annehmen würde:

Type-Ins kann man durchaus einige erzielen. Gerade sprechende Domains wie urlaub.bayern oder internat.bayern bekommen sicherlich einen guten Typein-Traffic. Dabei ist zu beachten, dass man durch die Region-TLD dem Nutzer auch noch eine gezieltere Suche unterstellen muss. Schwierig wird es, wenn wir den deutschen Sparchraum verlassen. Gerade englischsprachige Landsleute würden wohl eher .bavaria eingeben.

Domainer könnten auch Spaß damit haben. Vielleicht nicht gerade den selben Fun wie mit .de, .com, .org, .net usw., aber aus Sicht der Domain-Verkäuflichkeit durchaus ein nettes Zubrot.

SEOs, gerade im Travel-Bereich können sie sich mit einer .bayern aus meiner Sicht einen tatsächlichen Vorteil verschaffen. Ohne jemals großartig auf die TLD als Suchanfrage-Teil bei SEO-Aktivitäten geachtet zu haben, sagt man Inneres, dass Google die TLD als Teil der Suchanfrage durchaus mit einbezieht und durch entsprechende Verlinkung mit dem Domainnamen ist ein Bayern-Ranking mit Sicherheit einfacher als auf einer anderen TLD.

Suchmaschinen dürften solche TLDs auch befürworten, wird dadurch bei lokalen Suchen die Arbeit einfacher. Sofern an die Registrierung auch entsprechende bayerische Voraussetzungen geknüpft werden.

Anyway, jede bayern-Domain ist besser als die Domain: ars.ch

1) Kripo Dortmund
Zwischen den Feiertagen beglückte uns ein Fax von der Kripo Dortmund. Offensichlich gab es dort bei einem Beschudigten den Verdacht auf gewerbsmäßigen Betrug und die Kriminaloberkommissarin S. hat sich der Sache angenommen. Dafür hat sie an hunderte von Online-Shops Faxe verschickt mit der Nachfrage, ob der Beschuldigte auch dort bestellt, aber nicht bezahlt hat. Respekt! Die KOK’in wollt einfach nicht warten, bis das LKA den Rechner des Beschuldigten durchsucht hat. Daumen hoch!

2) Büro Mayer
Im Laufe der Zeit ist unser altes ERP-System an seine Grenzen gestoßen, d.h. es musste eine neue, skalierbare Lösung her, die für jeden Shop einen eigenen Mandaten und auch ohne Ende Benutzer z.T. über VPN-Verbindung verwalten kann. Dabei sollte die ERP-Lösung auch noch einige Spezialwünsche erfüllen. Innerhalb von nur 3 Wochen haben die Techniker und Programmierer vom bamberger IT-Haus Büro Mayer das hinbekommen und zwischen den Feiertagen Server und Software bei uns lauffähig installiert. Genial!